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机器人争霸垂直类创新节目的又一胜利0王柏森

发布时间:2022-06-25 17:50:38

《机器人争霸》:垂直类创新节目的又一胜利

深耕垂直领域能否出爆款?  今年2月,当爱奇艺宣布《机器人争霸》作为其S+级重磅综艺推出时,好奇与期待之余,人们心中更多的是问号:机器人格斗节目能否突破圈层,成为大众流行?广告主买不买账?又该如何做营销?

4个多月后,各项远超预期的数据给出答案:截至6月底,节目总播放量超9.9亿;节目话题累积阅读超30亿次,主话题#机器人争霸#超22亿次;获海内外传统媒体和新媒体报道,全网相关链接超2千万条;热搜上榜16次,其中3个热词登上前两名位置,同时霸屏超10小时......

对于探路者来说,方向和执行力都至关重要。那么,《机器人争霸》在方向上做了哪些创新?又是如何成功落地的?

深耕极客文化,轰开大众流行

碎片化时代,受众圈层化明显,一次性击穿各类人群越来越难,而深耕美食、亲子关系等垂直圈层的节目异军突起,预示着垂直圈层出爆款的可能性。

此番综艺环境下,爱奇艺将目光投向随科技风潮日益壮大的极客圈层。而机器人格斗,无疑最具看点。

科技极客和娱乐结合的综艺在中国还没有,这种科技范的娱乐节目我们也实验过很多档,但都没有一个很好的效果,中国娱乐界需要创新,这也是我们想要的突破。 正如爱奇艺首席内容官王晓晖所说,科技极客x娱乐的综艺在国内尚属首例,一场综艺创新就此开始。

创新意味着没有模板,从节目呈现到品牌营销,探索出一套全新的娱乐化极客综艺打法。

作为专业性极强的项目,机器人格斗无疑门槛高,难以覆盖到大众。对此,节目给出的对策是:剧情式真人秀。

邀请到Angelababy、李晨、林更新和盛一伦四位明星团长,节目采取战队制,用讲故事的方式呈现内容。

明星团长从小白到大神的成长,团长与选手的交流,战队内外选手的交锋......多线剧情交织,多角度感情碰撞,让科技变得有温度,突破极客圈层,在大众层面掀起机器人热。

节目框架外,机器人包装、舞台呈现、赛制的精细化设计,也为节目增色不少。

撕咬一切绝不心慈手软的黑狼,粉碎和烈焰是向对手最高的致敬的毒牙......节目伊始,量身定制、人格化的机器人介绍就让人眼前一亮,关于机器人武器类型和以往战绩的介绍和现场解说,更让节目成为小白观众也能看得懂的机器人比赛。

此外,斥巨资打造,兼具科技感和艺术感的战斗仓和舞美灯光也提升了节目质感,紧凑、悬念丛生的剪辑让节目看点十足。

坐拥内容和资源优势,据悉,爱奇艺以机器人为IP的全产业链整合计划也在进行中。

新颖的机器人格斗题材,剧情式真人秀模式和精细化的机器人包装、舞台设计和剪辑,让《机器人争霸》在一片网综红海中杀出重围,轰开大众流行,极富内容价值。

花式创新,引领科技范营销潮流

正如《奇葩说》开创花式口播,街舞热掀起创意舞蹈口播潮,内容创新往往能带动营销创新,引领营销新潮流。

如今,《机器人争霸》也加入创新行列,以机器人为主角,用花式创新广告为肯德基、OPPO、东风悦达起亚新一代智跑等广告主注入科技感,引领科技范营销潮流。

最具特色的当属机器人动画口播。

节目第三期,一段由明星选手黑狼出演的广告让观众眼前一亮。

节目开创性地启用明星机器人作为虚拟代言人,并将机器人特质和品牌特性融入口播,让广告妙趣横生,为品牌注入科技感的同时,也将观众对机器人的喜爱移情到品牌身上,实现品牌与年轻人的有效沟通。

此后,每期都有机器人现身为品牌做口播,内容也随品牌宣传点的变化不断更新。美漫风的动画大片与节目的热血、科技范相得益彰,在带给观众优质体验的同时让品牌形象深入人心。

动画口播外,肯德基K上校出演的广告剧和记录机器人背后故事的OPPO创意彩蛋也让人印象深刻。

节目伊始,K上校就空降节目现场,并成为常驻嘉宾,随节目进程演绎自身故事。

K上校乘坐KFC无人机酷炫登场。

总决赛坤音四子与上校跳舞。

360°展示。

K上校为四强选手送上大礼肯德基能量加油站。

酷炫机器人和热血争霸战的背后是操作手们的不断创新。而OPPO用AI智能拍照功能记录了这一过程。

OPPO《机器人争霸》创意彩蛋

科技感和温度感并存的创新广告形式,不断突破大众对机器人广告的想象边界,让多方从中获益:品牌借此与年轻受众有效沟通,大幅提升科技感和品牌形象;节目商业价值随之提升;备受好评的创新广告形式也为业界带来启示,掀起有温度的科技营销风潮。

聚焦青年文化,创新平台提供源动力

创新综艺的成功,往往需要更多的投入和平台支撑。《机器人争霸》掀起机器人热潮,离不开爱奇艺的创新力和平台力支撑。

在爱奇艺,聚焦青年文化和垂直圈层的节目,《机器人争霸》不是第一个,也不会是最后一个。从国内首档说话达人秀《奇葩说》到掀起全民pick潮的《偶像练习生》,到深耕街舞文化的《热血街舞团》,几年来,爱奇艺始终聚焦垂直圈层,以创新节目攻占青年文化领域。

把广告念成段子、跳成舞……在爱奇艺,似乎只有你想不到,没有它推不出的创新广告玩法。而此次以机器人为主角的创新广告,实属其创新基因下的正常发挥。

而其间,爱奇艺积累的数亿年轻用户,6000万+会员,和成熟的平台推广力,也成为助力《机器人争霸》破圈的重要力量。

聚焦极客文化的题材选择、融合机器人和品牌特性的创新营销打法和爱奇艺的创新力、平台力助推,让《机器人争霸》成功破圈,为垂直类节目再下一城。

下一个爆款综艺将出现在哪一垂直领域?我们后续综艺市场上见。

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